Google Analytics 教學 | 進階實戰篇-3 | 廣告成效如何看? utm追蹤碼設定一次搞懂!
什麼是utm廣告追蹤碼參數?
UTM 的全名是 Urchin Tracking Module ，是 Google Analytics 提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記。設定好 UTM 的網址後面會有一段參數， GA 會檢視這些流量在網站的行為，進而評估整個行銷活動的成效。
誰需要埋設utm參數?
只要任何付費的曝光連結都需要埋設參數，花錢就要知道成效，如廣告曝光、與部落格合作的業配文、自媒體EDM/SMS的連結等。
utm參數有哪些?來源、媒介等可以分5個部分，如下面所說
- utm_source (曝光來源必填)：下廣告的網站或來源 (如yahoo,google,mobile01等)
- utm_medium (曝光媒介必填)：下廣告導連的媒介(如點擊cpc,聯播網廣告banner)
- utm_campaign (廣告活動名稱)：表示網址的行銷活動名稱 (如coupon)
- utm_term (關鍵字詞/版位)：表示關鍵字廣告所用的關鍵字 (如3c,line_bn01)
- utm_content (活動說明)：表示同一網址不同的活動內容 (coupon01, coupon02)
接下來教你如何設定utm追蹤碼
例如我有一檔廣告要打，如下
- 曝光網址：https://abc.tw
- 曝光廣告：google的關鍵字廣告。
- 曝光活動：折價券活動
- 廣告的主打關鍵字：coupon
- 廣告內容：同一組廣告有兩檔活動coupon01跟coupon02
這樣網址帶上廣告utm參數就會變成下面示意
Utm參數設定：https://abc.tw/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=coupon&utm_term=coupon&utm_content=coupon01
當然參數設定有一些須知：
- ?號為宣告該網址?號後面帶參數，但一個網址只能有一個參數宣告，若原本網址已有參數，用&把utm參數連接起來。
- 如果網址有錨點的設定方式：錨點文字加在整串網址後面，如https://abc.tw/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=coupon&utm_term=coupon&utm_content=coupon01#錨點文字
你可能還是搞不太清楚如何設定，沒關係，官方有提供產生器，如下連結
當然，都設定好也開始打廣告了，那設定的utm追蹤碼成效如何看?
你可以去GA報表的【客戶開發】裡面的【來源/媒介】以及搭配【廣告活動】裡面的項目去看各UTM參數的成效。
另外通常廣告不一定要設定這麼多參數，必須設定的是來源(source)跟媒介(medium)，其他就看你自己想要把廣告細看到哪種程度。
最後要設定UTM要記住幾件事情
- 別設定錯誤文案，如空格，會導致參數錯誤。
- 一個網址不要出現兩個?號。
- 如果是重要的廣告，先透過ga即時報表來看看是否設定成功，避免廣告一出去發現錯的來不及修正。
- 網址跳轉會導致參數遺失，假設你的廣告連結還會轉跳到另一個連結，有可能在轉跳的過程中參數遺失，建議廣告網址的到達網頁不要是轉跳。
- 如果要設定縮網址，參數請別下在縮網址後面，因為縮網址會出現的是裡面的連結，而不是縮網址本身，而參數當然不會帶進去。
除了設定utm參數外，沒有帶utm參數的來源，GA有一套來源收整方式跟邏輯，可參考這篇文章
透過來源歸類的收整邏輯，你可以知道某個來源都一定要帶指定參數，例如Line，任何Line貼文、導購、廣告板位等來源都要設定為Line，然後媒介就可以用post、cps、banner等等去歸類某個來源的廣告，順便加上沒有帶utm參數但來源是line網域的一起來看整體Line的成效。
以上，進階的實戰篇就到這邊結束，當然其實還有很多細節以及功能我還沒有全部說完，但文章內講到的其實蠻夠用的，剩下的就靠各位去發現，若有問題當然可以留言給我，我能回答就回答，接下來就是比較番外篇的東西，除了ga外還有哪些可以搭配來玩，等有空再撰文。
【GA教學大綱】
- 觀念篇
- 基礎入門篇
- 進階實戰篇
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